企業(yè)形象、產(chǎn)品等類(lèi)別宣傳片、廣告片都是是企業(yè)自主投資制作，用于傳播企業(yè)自有業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、規模以及人文歷史的專(zhuān)題片。企業(yè)宣傳片、廣告片是對企業(yè)發(fā)展至今總結性的藝術(shù)化展播，實(shí)現企業(yè)形象、經(jīng)營(yíng)理念的整體統一輸出。客戶(hù)能通過(guò)企業(yè)宣傳片了解企業(yè)的發(fā)展史、文化傳承、社會(huì )責任、生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品體系以及市場(chǎng)份額。所以，一部好的企業(yè)宣傳片是承載著(zhù)記錄與傳播的使命，幫助企業(yè)實(shí)現企業(yè)價(jià)值而進(jìn)行策劃與制作的。雖然企業(yè)宣傳片的形式多種多樣，但從傳播內容可以分為五大類(lèi): 企業(yè)宣傳片，企業(yè)形象片，企業(yè)專(zhuān)題片，企業(yè)紀錄片，企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。整個(gè)宣傳片拍攝制作的流程復雜而全面，其中前期的準備工作也是重中之重。只有完善前期工作，才能保證傳片拍攝的質(zhì)量，增強企業(yè)的信譽(yù)。

一、定制性是企業(yè)宣傳片制作的突出特點(diǎn)

企業(yè)宣傳片拍攝制作要想從同行業(yè)千萬(wàn)部的宣傳片中鶴立雞群，定制化、創(chuàng )新性是首要的。在企業(yè)宣傳片拍攝制作中，創(chuàng )新都是其核心精神和精髓所在。所以傳片拍攝策劃首要創(chuàng )新。企業(yè)宣傳片拍攝公司指出陳詞濫調的宣傳片拍攝制作已經(jīng)無(wú)法吸引大眾的目光，只有善于觀(guān)察生活，從消費者的角度出發(fā)，迎合消費者的心理，才能打造出更有亮點(diǎn)的宣傳片作品。

二、營(yíng)銷(xiāo)性是宣傳片拍攝制作的最終目的

無(wú)論企業(yè)形象和品牌的樹(shù)立或者產(chǎn)品的宣傳，企業(yè)宣傳片拍攝制作的最終的目的都是為了企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)。這里的營(yíng)銷(xiāo)要有戰略性，在企業(yè)宣傳片中深度體現出來(lái)。

雖然大部分行業(yè)進(jìn)行企業(yè)宣傳片拍攝制作的類(lèi)型有所差異，但都離不開(kāi)前期的調查工作，在大量的宣傳片拍攝制作中總結出其前期工作主要包括好市場(chǎng)調查、同行業(yè)調查和競爭對手調查三個(gè)方面的內容。

通過(guò)以上調查，才能了解該行業(yè)的定位人群、企業(yè)的各方面狀況、以及競爭對手的優(yōu)勢，由此，為企業(yè)宣傳片類(lèi)型定位，經(jīng)由資深策劃人員設計出凸顯企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢的宣傳片拍攝制作。