需求刺激是指宣傳片制作產(chǎn)品類(lèi)別而不是特定品牌優(yōu)點(diǎn)的廣告信息。它將廣告商支付的選擇性需求刺激與推廣其品牌的競爭對手相比較。盡管不那么常見(jiàn)，但主要需求廣告在特定情況下確實(shí)有用。

目的

主要需求廣告的主要目的是告知客戶(hù)他們不熟悉的全新產(chǎn)品或技術(shù)，或者勸說(shuō)客戶(hù)他們沒(méi)有意識到給定產(chǎn)品的好處。主要需求廣告通常由行業(yè)協(xié)會(huì )支付，這些行業(yè)協(xié)會(huì )由一系列頂級供應商組成。這些公司認識到，為了取得個(gè)人成功，這些行業(yè)和產(chǎn)品必須對客戶(hù)有價(jià)值。

新產(chǎn)品

主要需求通常用于以下兩種情況中的一種：?jiǎn)?dòng)一個(gè)全新的產(chǎn)品類(lèi)別或將更多的注意力集中在一個(gè)低估的類(lèi)別上。新產(chǎn)品主要需求背后的想法是，在開(kāi)拓者能夠促進(jìn)其優(yōu)勢之前，必須向目標客戶(hù)解釋產(chǎn)品類(lèi)別。在技術(shù)等復雜類(lèi)別中，尤其如此，創(chuàng )新型領(lǐng)導者必須在投資于具有說(shuō)服力的選擇性需求刺激之前，向受眾介紹新產(chǎn)品類(lèi)別。

行業(yè)

主要需求刺激的更明顯的用途是什么時(shí)候行業(yè)合作，比如：乳制品制造商意識到牛奶消費量正在下降，他們需要集中資源并說(shuō)服人們喝更多的牛奶，以獲得每家公司的總體健康收益。這種方法在掙扎的行業(yè)中很常見(jiàn)。